Living naturally er breskt fjölskyldufyrirtæki sem var stofnað árið 2009 af foreldrum tveggja barna með ýmis konar húð- og heilsuvandamál. Foreldrarnir tóku ákvörðun um að hafa heimilishaldið eins heilnæmt og kostur væri í þeirri von að hafa jákvæð áhrif á heilsu barna sinna. Í framhaldi af því þróuðu þau eigin vörur sem eiga það sameiginlegt að innihalda sápuskeljar (soapnuts). Vörurnar frá Living naturally eiga það líka sameiginlegt að þær eru handgerðar, þær eru allar vegan og innihalda ekki SLS efni, paraben, jarðolíu (mineral oil), pálmaolíu, tilbúin aukaefni eða tilbúin ilmefni. Lögð er áhersla á að innihaldsefnin komi frá framleiðendum sem stunda ábyrga viðskiptahætti.